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“戀愛觀察”扎堆霸屏,這類綜藝還能火多久?

2019-04-16 23:16來源:據說娛樂 分類: 綜藝收藏

春天來了,不僅是影視劇市場上愛情片勢頭上升,在綜藝市場上,戀愛類綜藝也迎來了最佳爆發口。

加上從去年開始,《心動的信號》《妻子的浪漫旅行》受到大眾的關注而贏得話題度,今年觀察類綜藝開始扎堆霸屏,且“觀察點”大都集中火力在戀愛婚姻、家庭關系上。

“戀愛觀察”扎堆霸屏,這類綜藝還能火多久?

數據表明,去年騰訊視頻《幸福三重奏》累計播放達15.2億;湖南衛視《我家那小子》全網累計播放達15.7億;芒果TV《妻子的浪漫旅行》累計播放達22.4億,19年年初的《我家那閨女》,累計播放也達到了12.4億。

這樣的火爆成績,讓更多觀察類綜藝不斷產出,截至目前,已經有《妻子的浪漫旅行2》《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》《喜歡你我也是》《戀夢空間》《遇見你真好》等綜藝走進了觀眾的視線,加上一些待播項目,觀察類綜藝的市場正處于高度飽和的狀態中。

“戀愛觀察”扎堆霸屏,這類綜藝還能火多久?

老公觀察妻子,爸爸觀察女兒,明星觀察素人......源源不斷的觀察類綜藝為何如此火爆,扎堆霸屏是否會導致勢頭下滑,而這類節目之后的出路又在哪呢?今天我們來一起探討一下。

觀察類節目為何爆發?

業內人士分析火爆原因

為了了解觀察類綜藝為何火爆,小電君采訪了幾位綜藝圈業內人士,一起從觀眾心理、資本選擇、商業角度來探討分析了原因。

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首先,從觀眾受眾來講,某業內宣發人員小A稱:“觀察類節目火,其中部分原因是因為有窺私欲的存在,類似于現在vlog的火爆一樣,它可以從一定程度上激發觀眾的好奇心。”

“其次是共鳴和真實感,我們做這樣的節目是為了通過素人的真實表現,去反映一些社會現象和問題,從而引發大家的討論,呼吁正確的觀點。那么戀愛類觀察節目也從側面實際反映了現在年輕人越來越難談戀愛,他們希望有人能給自己引導正確的戀愛觀,那么對于我們這種年齡層的人來說,這種節目是非常能引起共鳴的。

“現在的年輕人時間成本高,沒時間社交,沒機會和他人去探討愛情和生活,看綜藝可能是閑余時間消磨時間的一種方式,順便還能通過別人的生活去尋找共鳴點。”小A補充說。

總結來說,觀察類節目之所以受歡迎,是因為他能讓觀眾從中感受到“新鮮感、認同感、陪伴感”。觀眾因新鮮感被吸引,在認同感上產生共鳴,從而參與到其中,感受到陪伴感。

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從資本選擇來說,某綜藝導演小Q稱:“這也是沒辦法的事,同行競爭激烈、收視壓力大,加上‘限薪令’等各種原因,使綜藝生態不得不發生改變。觀察類節目制作上性價比高,‘星素結合’的節目形式也一直受領導認可,選擇和節目話題匹配的明星,也是節目火爆的重要因素。”

“比如之前《心動的信號》張雨綺,和《我家那閨女》的吳昕,《妻子的浪漫旅行2》的章子怡,明星本身的話題度其實比流量更重要。選擇明星也要各個年齡層都涉獵,每一個年齡層這樣此外素人的選擇我們制作團隊通常要經過大量的海選,就是希望找到同樣有話題點的素人。這類綜藝火爆,在我看來是大勢所趨,話題受關注吧。”

最后,某商務營銷人員小H稱:“情感觀察類綜藝自帶社會營銷話題屬性,容易上熱搜,現在年輕人情感上都容易焦慮,加上明星也會貢獻私生活感想,自然會引來大量關注。這樣廣告商也比較喜歡,植入廣告的形式也可以有很多玩法,可以吸引不同類型的客戶。”

由此看來,從商業角度來說,觀察類節目也是炙手可熱。

爆發同時趨向同質化

觀察類綜藝天花板是否觸手可及

觀察類綜藝的爆發,往細劃分其實可以說是婚戀類觀察綜藝的爆發,扎堆化、同質化是國產綜藝節目一直無法避免的一個槽點,自去年《心動的信號》為代表的觀察類節目的成功,就開始有人分析下一個綜藝節目的風口為“觀察類綜藝”。

就如互聯網圈里盛行的那句話一樣:“站在風口上,豬都能飛起來”,這句話似乎也扎根在了綜藝娛樂資本家們的心里,各個衛視及網絡平臺開始要爭分一杯羹,這種“不管怎么樣,先占個位置”的心理,導致觀察類綜藝遍地開花。

“戀愛觀察”扎堆霸屏,這類綜藝還能火多久?

說起同質化,首先節目聚焦的情感類社會議題相似,縱觀《我家那閨女》、《妻子的浪漫旅行2》、《女兒們的戀愛》,其話題可以用三個詞概括完畢:“催戀、催婚、催育”。將當下年輕人正在深陷其中“婚戀焦慮”放入節目里觀察討論,導致節目類型看上去高度相似。

其次是節目形式框架,騰訊視頻《心動的信號》第二部即將上線,而《戀夢空間》、《美好的遇見》、《喜歡你,我也是》均采用了與《心動的信號》類似的“素人體驗+明星點評”的節目形式,形成了戀愛觀察類綜藝陣營。

而《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》更不用多說,從節目名稱就能感受到強烈的復制感。

“戀愛觀察”扎堆霸屏,這類綜藝還能火多久?

雖然每個節目為了跳脫相似感,從一些節目細節上做出了改變,比如《戀夢空間》采用“戀商觀察棚”和“戀夢小屋”的雙線索敘事,選擇的單身男女樣本頗具群體代表性,每四期一個告白節點也能感受到導演組想和同類型節目打出差異化。

《遇見你真好》則采用四男三女的不等額配對居住同一屋檐下,CP錯位混搭以及“落單”的設定來為節目提供反轉劇情。

“戀愛觀察”扎堆霸屏,這類綜藝還能火多久?

王耀慶混搭吳宣儀

但這種細節上的小差異,并不能消除同質化的節目印象和觀感,節目播出也并沒有引起關注度。這樣發展下去,觀察類節目的天花板似乎觸手可及。

如果想要打破天花板,還是要跳脫出現有的框架,不要去復制別人的成功,繼續劃分觀察領域,在內容上也要不斷去突破創新。

其實一些制作方,已經發現了現有對愛情、婚姻觀察的節目形式已逐漸不能滿足于當下娛樂市場,也在不斷找尋新的突破口和爆點。

比如職場類觀察節目《我和我的經紀人》,拜師類《我們的師父》等,另外,多方爆料某平臺將出一檔明星夫妻孕育生活觀察類真人秀——《新生日記》,節目將邀請三對不同孕期階段的明星夫妻,通過紀實+觀察室的方式,展現明星家庭對迎接新生兒的喜悅之情。

以及某平臺將推出的《做家務的男人們》,將話題點擴張到更多群體,不管是不是“換湯不換藥”,起碼能讓觀眾感受到不同的興奮點。

國產綜藝還有很長的路要走,“內容+創新”是根本,從內而外的火爆,才是真的火爆。

  

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